La Laitière

La Laitière

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Ou l’esprit d’antan


73220-la-laitiereC’est une secrétaire de Chambourcy qui pointa du doigt l’illustration du tableau La Laitière de Johannes Vermeer pour représenter la marque.
Tu le savais ?

Dans les années 70, Chambourcy souhaitait se différencier de ses concurrents pour lancer son yaourt au lait entier. Pour l’emballage, Jean-Claude Marcantetti (chef de projet) imagine un petit « pot de verre » plutôt que du plastique. C’est une hipster bonne idée ça !

La Laitière est donc choisie en 1973 pour accompagner le slogan «  Le vrai bon goût des vraies bonnes choses ». Ses courbes rassurantes, son geste délicat et son tissu palpable réconfortent et rassurent. Le lait est à portée de bouche, on rêverait d’y gouter ! L’esprit du «  Comme avant  » et l’authenticité d’un savoir-faire traditionnel deviennent gage de qualité et de valeur. Le petit pot de verre aux saveurs d’antan cartonne.

Par la suite, Nestlé récupère la marque. La célèbre égérie, ancrée dans nos esprits, perdure, évolue…. et tout le monde participe.